Les comparto el video El poder de los clientes o el valor real de una empresa post COVID-19 que ilustra el artículo que publiqué en Latin Business Today. Esta crisis en particular ha encontrado a los consumidores muy permeables e interesados en dialogar con las marcas. Encontrar los canales adecuados para mantener la conversación en […]

Por Claudia Gioia y Silvina Rodriguez Picaro Hoy en día, el valor real de un negocio ya no es el dinero, ¡sino sus clientes! Las empresas inteligentes saben aprovechar un momento de recesión para superar a su competencia, ganar nuevos clientes, ampliar su cuota de mercado, atraer el mejor talento e incluso adquirir otras empresas […]

Por: Silvina Rodríguez Picaro Todas las organizaciones necesitan nombres para sus negocios, para sus productos, para sus servicios, para sus procedimientos e incluso para sus mascotas (si es que las tienen). Un buen nombre es el primer paso para construir una marca fuerte y memorable, y vale la pena dedicarle consideración y esfuerzo. Después de […]

Por Silvina Rodríguez Pícaro El pasado 8 de marzo, tímidamente y a través del decreto 191/2018 en el Boletín Oficial, el gobierno argentino dio a conocer un nuevo Isologotipo representando la “Marca Argentina” así como la creación de un Comité Interministerial que desarrollará y formulará una estrategia de marca. Según las palabras del Boletín Oficial […]

Por Silvina Rodriguez Picaro Es probable que la masacre de Orlando ocurrida el pasado sábado 12 de Junio, represente un antes y un después no sólo para las reacciones de las marcas ante una tragedia, sino también como un giro hacia una posición más humana y abierta en apoyo hacia la comunidad Gay –LGBT–.

Por Silvina Rodríguez Pícaro Nuevos emoticones, emojis y stickers digitales participan a diario de nuestras conversaciones en modo texto. Ahora muchos lo hacen al servicio de las grandes marcas.

Por Silvina Rodriguez Picaro Airbnb esta en Cuba. Por ahora sólo esta disponible para clientes estadounidenses. Se trata de un buen negocio o simplemente un golpe publicitario oportunista?

por Silvina Rodriguez Picaro A simple vista parece una heladería convencional, pero si nos acercamos Chill-N7 Nitrogen Ice Cream es un negocio innovador que basa su exitosa fórmula en ofrecer una experiencia creativa para el usuario.

por Silvina Rodriguez Pícaro Por mi trabajo en marketing y publicidad viajo mucho y paso bastante tiempo en aeropuertos haciendo escalas y esperando partidas. Trato de aprovechar el tiempo escribiendo y respondiendo emails en los business lounge que las tarjetas de crédito y las aerolíneas ofrecen a los viajeros frecuentes. Los nuevos business lounge son […]

Por Silvina Rodriguez Pícaro Quienes trabajamos en comunicación y marketing pocas veces nos encontramos frente a productos o servicios que realmente tienen el potencial de cambiar la historia del comportamiento humano. La criopreservación de óvulos tiene ese potencial. Más allá de la polémica, el congelamiento de óvulos es una opción que llegó para quedarse. Pienso […]